“何を伝えるか”で使い分けろ 「『売れるキャッチコピー』と『買わせるキャッチコピー』」
「人の気を引くのがキャッチコピーの役目」とはいえ、どういう時（状況、目的）にどんなパターンを使えばより効果的なのか？って、結構難しいんですよね。
本書は「キャッチコピーのパターン」の紹介はもちろんのこと、「こういう時には、このパターンが効果的」というような紹介のされ方がしてあって、なかなか参考になりました。
逆に「こういう時には、このパターンだと逆効果」みたいな例もあるのは、ありがたいです。例えば「教育や安全が関係するジャンルでは、『ふざけた』コピーは逆効果」といった感じです。
また、いくら「人の気を引くのが役目」とはいえ、あんまりキャッチーなモノばかりというのも如何なものか？とも思ってたんですが、「なんだ、またこのパターンかよ」と思われたとしても「気にさせた時点で勝ち」というのは、確かにその通りかなと。
目次：
| 第１章 | 「メリット」「デメリット」で気を引くキャッチコピー |
| 第２章 | 「好奇心」で誘い込むキャッチコピー |
| 第３章 | 「感情」に強く訴えかけるキャッチコピー |
| 第４章 | 「想像」でその気にさせるキャッチコピー |
| 第５章 | 「大衆心理」を突くキャッチコピー |
| 第６章 | 「親近感」でピンとこさせるキャッチコピー |
| 第７章 | 「数字」をフル活用するキャッチコピー |
| 第８章 | 「安心感」で納得させるキャッチコピー |
| 第９章 | 「意表」をついてうならせるキャッチコピー |
| 第１０章 | 「変化」「対比」で心を揺さぶるキャッチコピー |
| 第１１章 | 「力強さ」で圧倒するキャッチコピー |
| 第１２章 | あの手この手で「目立たせる」キャッチコピー |
とはいえ、まず最初に「何を伝えるか」をきっちり絞り込んでおかないと、結局「あれも、これも！」となってグダグダになるんだろうなぁ。
てことは、キャッチコピーの作り方（テクニック）をいくら身につけたところで、「何を伝えるか」を絞り込むことができなければ、あまり効果は期待できないということか。
