気を引く言葉はパターンでつくる 「キャッチコピー力の基本」
キャッチコピーの目的は、相手に興味を持ってもらうこと。とはいえ、闇雲に考えていても心を掴むコピーはなかなか出てくるもんじゃありません。
やっぱりセオリーくらいは、押さえておきたいものです。
本書ではキャッチコピーのパターンが豊富な例題と共に解説されおり、パターンに当てはめて考えるだけで、それっぽいキャッチコピーが作れるんじゃないかと思います。そういう意味では、非常に実用的な１冊と言えます。
紹介されているパターンは全部で７７もあるんですが、大きく８つのグループにまとめられているので、「とりあえずグループごとに８パターンのコピーを考えてから、良さそうなものをチョイスする」というように使うのが良さそうな感じです。
目次：
| 第１章 | 「キャッチコピー力」の基本３ヵ条 |
| 第２章 | 「言い切り力」をつける |
| 第３章 | 「読み手」に考えさせる |
| 第４章 | 「語呂のよさ」を考える |
| 第５章 | 「比喩力」を磨く |
| 第６章 | 「名言」を貯金する |
| 第７章 | 「組み合わせ」て化学変化を起こす |
| 第８章 | 「造語力」を身につける |
| 第９章 | 「ストーリー」を喚起させる |
キャッチコピーと聞くと、どうしても ”広告” を思い浮かべてしまいますが、”プレゼンの掴み” や ”ブログのタイトル”、”ネーミング” などなど、いろいろと応用できる技術なので、折に触れて活用していきたいと思います。
