ユニクロの チラシを眺めて 思うこと

　最近ウチにもユニクロのチラシが入るようになりまして、「ユニクロも旗色悪いのかねぇ」などと思いながら眺めているわけですが、土日限定で安売りをしてるんですよね。

　で、「それってどうなのよ」と思うわけです。土日に安いことを知らなくて、平日に高い値段で買ったお客さんにしてみれば詐欺みたいに感じますよね。

　逆に知ってるお客さんはわざわざ平日にユニクロに行こうとは思わないだろうし（ウチがまさにそう）。

　お店にしてみても、普段からお客さんの多い土日が輪をかけて混むわけでしょ。その反動で平日は閑古鳥かもしれないわけで。ユニクロの本部が何を思ってそういう手に出てるのかは知らないけど、お客さんにとっても、お店にとっても良いこと無いような気がするなぁ。

　そもそも安売りしてもそれなりの利益が出てるんだろうから、安売りの値段を普段の売価にすりゃいいのにねぇ。

　そう言えば、以前にＴＶで「ネットショップでタイムセールが流行ってる」ってのを見たけど、あれもそうでショップはタイムセールで売る気満々なわけで、当然利益もそれなりに付いてくるなら、やっぱり普段からセールの値段で売るべきだよね。安売りは在庫処分くらいにしてさぁ。つか、みんなそんなにタイムセールが好きなの？みたいな。お客さんもヒマだよね（苦笑）。

　話をユニクロに戻すと、Ｗｅｂチラシがあるからそっちを見てもらえればＯＫって言い分もあるかもしれないけど、一体どれだけの人が買い物前にＷｅｂチラシを見るのよ？みたいな。そもそも普段からＷｅｂに親しんでる人って、企業が思ってるよりずっと少ないと思うけど（ウチの親なんて、Amazon も知らなかったし）。

　ここは変な小細工はしないでエブリデイロープライスを正面から志向してもらいたいものです。「あそこは良い物がいつも安い」という評価（評判）こそが大事だと思うんだけどなぁ。

参照リンク
　・UNIQLO ユニクロ
　・UNIQLO DIGITAL CHIRASHI（Ｗｅｂチラシ）

Comments

[yohsuke]

まったく売れないネットショップをしています。従業員教育のためと称して、手を入れていないのも原因なのですが、実は注文は電話でばかりです。(苦笑)

土日の安売りは、家族連れで纏め買いしてもらいたいのでは？ と思います。平日だと、旦那や子供たちは微妙に一緒に行き辛いかと。混んでる=人気がある…と言うのを土日だけでも演出したいのかも。

ネットショップの価格付けは、勝ち組ショップと負け組み及び新規ショップとで仕入額にして20%くらい差があります。カード決済やモールの使用料などで価格の10%以上飛んでいく中、他がしているので送料のサービスなどもしなければなりません。いや、もう血を絞るような戦いですよ？ ほとんどは。

そんな中でのタイムセールは、売れると思って大量仕入れしたものの、今一つの反応だったものを原価スレスレで売って、合わせて送料無料を狙って他のものを買ってくれないかな？って奴ではなかろうかと…。原価で売るのには理由が要るのです。

または、小さな所を守るためにも、ブランドを守る為にも、価格を守る約束のある商品を一時的に値引き対象とする特別セールのためかな？ と。

本当に小売や普通の飲食店はキツキツですよ。でも、こんな時こそ経営手腕が問われる訳でして…・飲み込みが超悪いうちの従業員たちも、やっと最近になって判り始めたようです。

[夢界]

コメントありがとうございます。

つか、お仕事お疲れ様です。

確かに小規模なとこはどこもツライですよね（製造、流通、小売り問わず）。その大変な中で顧客獲得のために色々な手が打たれるのは解るんですが・・・。

ユニクロの場合、言ってみればメーカー直販ですよね。それが毎週土日だけ安売りするのってどうかと思った次第です。